Försvarsmakten är för härliga. Det känns som att deras viktigaste strid de senaste decennierna inte varit ryssen eller terrorismen utan att tvätta bort rep-månad-stämpeln.
Det hela har pågått successivt. Hemvärnet ska ha blivit mindre och effektivare sägs det. (Egentligen hade nog det klokaste ur marknadsföringssynpunkt i och för sig varit att lägga ner alltihopa). Rekryteringsannonserna ”har du vad som krävs?” är det senaste vapnet i kampen för att tvätta bort ”Helikopter” från jeeparna. Annonserna har redan förra året belönats med ett Guldägg och en gulmedalj vid Eurobest för webb-delen av kampanjen. Men nu tänkte jag mest påpeka det fantastiska smarta i copy-delen av arbetet och det fantastiskt komiska i budskapet.
Det smarta: Direkt tilltal superanpassat efter kanalen (”Vad väger personen framför dig?” på bussen.) Genom att lägga målsättningen att driva folk till sajten och inte att driva folk till Försvarsmakten lyckas man sannolikt med båda delarna. Kanske något nyhetssajterna kan jobba efter? Driva trafik till specialsajter för att i andra hand skicka vidare till papper och/eller huvudsajt. Som då förslagsvis kostar pengar båda två, i framtiden alltså.
Det komiska: Frågan ”har du vad som krävs?” är väldigt rolig. Tänk mörk röst ”Har du vad som krävs… för ett lågbetalt och slitsamt arbete i offentlig sektor inom ett område som ständigt drabbas av nya nedskärningar?”
Att Försvarsmakten skulle locka eliten till sig är naturligtvis en fullkomligt orimlig tanke. Men just därför ska de ha credd för att de var smarta nog att lägga ut marknadsföringen på DDB Stockholm så att de i alla fall utåt ser coola ut.
